Hoe kijken mensen naar beeld?
Hoe neemt een lezer beelden waar, oftewel, hoe kijkt hij? Voor een tekst is het antwoord op deze vraag eenvoudig. Een tekst bestaat uit tekens zoals letters en interpunctie. Samen vormen ze woorden en zinnen. Zinnen die lineair van links naar rechts worden gelezen. Net als een tekst ‘lees’ je een beeld, want ook een beeld is opgebouwd uit allerlei tekens. Denk aan kleur, licht, scherpte, onderwerp en compositie. De ‘tekens’ van een beeld worden niet lineair gelezen, maar als het ware gescand. Waarbij mensen onmiddellijk ordening willen aanbrengen in dat wat ze zien. En de ogen gaan naar dat wat de meeste aandacht vraagt. Mensen, gezichten en ogen zijn bijvoorbeeld belangrijke eyecatchers. Daarom staan op covers van magazines vaak mensen afgebeeld. En als je met beeld communiceert, stuur je de ogen van je lezers. Daarom moet je rekening houden met hoe mensen waarnemen. Maak keuzes in wat je wilt laten zien, want als je alles wilt tonen, blijft er niets van de boodschap over.